A marca foi fundada nos Estados Unidos em 1994 por Pamela Skaist-Levy e Gela Taylor. A idéia inicial era costumizar jeans usados das suas amigas. A marca se chamava então Travis Jeans. Em 1996 a marca adotou o nome atual. Elas desenvolveram a linha Juicy Couture com uma coleção completa, incluindo moda para mulheres, meninas e bebês. A linha é composta de roupas, sapatos, biquínis, bolsas, óculos, jóias, artigos de couro e mais recentemente fragrâncias. Juicy Couture revolucionou o conceito de moda, pois avós, mães e filhas passaram a usar as roupas da marca. É sinônimo de garotas que adoram sair para as compras e que vivem para se divertir.
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